Målgruppen for Balkongbønder er ikke de klassiske hageromantikerne, men folk som av forskjellige årsaker har valgt bort hager og stor uteplass for å bo sentralt og urbant. Mange av disse har likevel et ønske om å dyrke sin egen mat. Midt i byen. Ettersom boka står godt plantet midt i det urbane var det naturlig at også det visuelle uttrykket var inspirert av byen. Stram og ryddig typografi. En begrenset fargepalett og store bilder. Foto er en svært viktig del av boka – du må faktisk helt til side 12 før teksten begynner. Boka inneholder også en del gjør det selv-prosjekter. Disse er illustrert med enkle og upretensiøse steg-for-steg tegninger i en begrenset fargepalett.